Chúng ta thực sự mặc gì? Đơn giản là một bộ đồ thoải mái cho công việc văn phòng tám tiếng? Hay là hình ảnh con người mình hoặc hình ảnh mà chúng ta muốn người khác nhìn thấy được tạo dựng kỹ lưỡng? Có lẽ là cả hai và đó là lý do tại sao thời trang luôn chịu sự giằng co thú vị giữa hiện thực và giấc mơ. (Thời trang bàn luận ở đây được bao gồm cả thiết kế và tất cả các hình thức truyền thông liên quan).
Khía cạnh thực tế trong thời trang tập trung vào người thật và lối sống của họ. Nó không đối lập với phong cách, mà là nền tảng của phong cách. Cách tiếp cận thực tế thể hiện sự quan tâm sâu sắc tới người mặc từ những người tạo ra sản phẩm thời trang. Cuộc sống, theo đúng nghĩa đen, không phải lúc nào cũng là một sân khấu và chúng ta không thể và không phải lúc nào cũng muốn lộng lẫy như vua và nữ hoàng của đêm hội, bất chấp sự thoải mái. Đối với bất kỳ loại thời trang nào được thiết kế cho những người bình thường mặc trong cuộc sống hàng ngày, tính thực tiễn có thể là tối quan trọng. Thiết kế thoải mái, chất liệu thân thiện, phù hợp với các mục đích và sự chú ý tỉ mỉ đến tính năng cho người mặc cảm giác thoải mái trải nghiệm các hoạt động của cuộc sống hàng ngày.
Ngoài sự thoải mái, các thiết kế chú trọng tính năng thực sự có thể truyền sức mạnh, sự tự tin cho người mặc. Ví dự như trong khi túi quần từng được coi là cần thiết chỉ dành cho trang phục nam, thì một chiếc váy có túi ngày nay đại diện cho một khái niệm đơn giản nhưng mang tính cách mạng, tượng trưng cho sự tự do và trao quyền. Đó là một tuyên ngôn về sự tự chủ. Nó cho phép phụ nữ mang theo những vật dụng cần thiết mà không cần dựa vào các phụ kiện bên ngoài và có thể cho tay vào túi khi cần thiết. Đó là một hành động thách thức tinh tế đối với những ràng buộc truyền thống về vai trò của giới , một sự đòi lại quyền tự chủ trong một thế giới thường áp đặt những điều ngược lại.
Tôi cũng đánh giá cao cách sự minh bạch trong truyền thông thời trang xây dựng niềm tin vào quy trình làm ra sản phẩm. Cũng như cách sự thể hiện chân thực trong truyền thông đã giải phóng chúng ta khỏi những tiêu chuẩn không thực tế về vẻ đẹp và đạo đức. Bằng cách khắc hoạ sản phẩm thật, con người thật và cuộc sống thật, nó khiến chúng ta cảm thấy thoải mái với chính mình và với những món đồ chúng ta mặc.
Ngày nay, cách tiếp cận nghiêng về tính thực tế thường được ưu tiên. Nhưng sẽ thế nào nếu thời trang hoàn toàn là thực tế? Tôi e rằng nó sẽ giống như bột giặt, một giải pháp chức năng cho một vấn đề mà thiếu đi sự khao khát - thứ được tạo ra bởi giấc mơ.
Là công cụ thể hiện tính cách cá nhân, thời trang có sức mạnh "tạo dựng bản sắc", tạo dựng nên hình ảnh của người mặc hoặc con người họ muốn trở thành với những cảm hứng, giúp dựng nên những câu chuyện xung quanh quần áo và làm cho chúng trở nên ý nghĩa hơn. Điều này cổ vũ mọi người lựa chọn phong cách thời trang phản ánh con người bên trong hoặc ước mơ của họ, cho dù đó là sự thanh lịch của một tiểu thư, sự điên rồ của một nghệ sĩ, lòng dũng cảm của một nhà lãnh đạo hay sự gan góc của một vận động viên.
Thực tế gắn kết chúng ta với sản phẩm, nhưng hình ảnh mơ ước kết nối chúng ta với chính mình. Hình dung ấy thúc đẩy ta khám phá và thể hiện bản ngã chân thực. Và với khả năng đưa người mặc vào trạng thái tồn tại cả về vật lý lẫn cảm xúc của thời trang, chúng ta có thể sống giấc mơ đó chứ không chỉ nhìn thấy nó. Bằng cách khơi dậy và củng cố sự kết nối của người mặc với chính họ, các thương hiệu thời trang có thể nuôi dưỡng mối quan hệ bền vững và ý nghĩa với khán giả của mình.
Trên con lắc của thực tế và giấc mơ, một thương hiệu có thể tự hỏi đâu là điểm tối ưu (sweet spot) lý tưởng của mình, vì nó không phải lúc nào cũng ở chính giữa. Câu trả lời là nó phụ thuộc vào mô hình kinh doanh, linh hồn thương hiệu và khách hàng của họ. Trong khi quá chú tâm vào xây dựng giấc mơ có nguy cơ xa rời khán giả, thì quá tập trung vào thực tế thuần túy có nguy cơ khiến thương hiệu trở nên khô khan về mặt cảm xúc và tan biến trong thị trường vô số các đối thủ cạnh tranh không thể phân biệt được. Chìa khóa ở đây nằm ở việc tạo ra một câu chuyện nhất quán, hấp dẫn và đồng điệu với khách hàng.
© 2020-2024 Narrativ.Design. All rights reserved. The author is the Brand Partner at Narrativ.Design. She has understanding of branding and creative aspects of fashion with a great passion for fast-changing industries. You can reach her at connect@narrativ.design
Comments